Resepi baru

Kedudukan Eksekutif Starbucks Shuffles

Kedudukan Eksekutif Starbucks Shuffles



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Bersiap-siap untuk mempercepat pertumbuhan global, Starbucks Corp pada hari Isnin mengatakan bahawa mereka telah menyelaraskan semula pasukan eksekutifnya dengan struktur wilayah baru, termasuk pasar luar negeri, yang akan berlaku pada akhir September.

Untuk setiap wilayah, seorang presiden akan mengawasi operasi runcit yang berkaitan dengan syarikat, bekerjasama dengan rakan berlesen dan usaha sama di setiap pasaran, serta pasukan produk dan perkhidmatan pengguna untuk membina jenama dan saluran, kata syarikat itu. Presiden setiap wilayah akan melapor terus ke Schultz.

"Prestasi syarikat kami selama dua tahun terakhir telah menempatkan Starbucks untuk peluang antarabangsa yang signifikan di depan dan percepatan strategi pertumbuhan global kami," kata Howard Schultz, ketua, presiden dan ketua eksekutif Starbucks, dalam satu kenyataan. "Hari ini kami berjaya melaksanakan strategi multi-jenama, multi-saluran dan kami yakin gerakan kepemimpinan dan organisasi yang diumumkan hari ini akan mengoptimumkan kepantasan dan fokus kami ke depan."

Pada masa ini perniagaan runcit Starbucks disusun di bawah dua entiti serantau - domestik dan antarabangsa, yang terakhir merangkumi 54 pasaran. Di bawah rancangan baru, Starbucks akan beralih ke struktur tiga wilayah, termasuk China dan Asia Pasifik; Amerika, termasuk A.S., Kanada, Mexico dan Amerika Latin; dan Eropah, termasuk UK, Timur Tengah, Rusia dan Afrika, atau EMEA.

Wilayah Amerika, yang akan terus menjadi tonggak pertumbuhan Starbucks, akan dipimpin oleh Cliff Burrows, yang kini menjadi presiden Starbucks A.S.

Perniagaan domestik telah mencatat hampir semua ukuran penjualan dan pengalaman pelanggan di bawah Burrows, kata syarikat itu, yang "sangat penting untuk perniagaan pada tahun ke-40."

Untuk wilayah China dan Asia Pasifik, yang merangkumi China, Jepun dan India, John Culver telah dilantik sebagai presiden.

Culver telah menjadi presiden Starbucks International selama dua tahun, yang menjadi asas pertumbuhannya di luar negara, kata syarikat itu.

Wilayah EMEA akan diketuai oleh Michelle Gass sebagai presiden, veteran Starbucks 15 tahun yang kini bertugas sebagai presiden Seattle's Best Coffee, jenama anak syarikat.

Gass akan memberikan kepemimpinan kepada pasaran yang dikendalikan syarikat di UK, Perancis dan Jerman, serta mengembangkan rakan kongsi berlesen dan usaha sama di tempat lain di Eropah, dan di Rusia, dan Timur Tengah.

Syarikat ini juga membuat perubahan di antara jenama anak syarikatnya.

Seattle's Best Coffee, yang dilihat oleh pegawai Starbucks sebagai perniagaan bernilai $ 1 bilion dari masa ke masa, akan terus beroperasi sebagai unit perniagaan yang berasingan. Jeff Hansberry akan berkhidmat sebagai presiden di samping peranannya sekarang sebagai Global Consumer Products and Foodservice.

Teh juga merupakan kategori yang dirancangkan oleh syarikat, dengan mengatakan minuman itu mewakili peluang pasaran global bernilai $ 87 bilion. Setelah memperoleh Tazo Tea pada tahun 1999, Starbucks berhasrat untuk membangun rangkaian teh menjadi jenama global bernilai berbilion-bilion dolar.

Annie Young-Scrivner telah diangkat sebagai presiden Tazo Tea di samping peranannya sebagai ketua pegawai pemasaran global.

Pada akhir suku kedua, Starbucks yang berpusat di Seattle mempunyai 16,863 unit di seluruh dunia, di mana 10,930 di Amerika Syarikat.

- Lisa Jennings

Klik di sini untuk maklumat lanjut dari NRN.com


Satu Bahagian Kopi, Satu Bahagian Soda, Campurkan dalam Beberapa Otot Pemasaran. . . : Starbucks dan Pepsi menguji Mazagran, kopi 'berkilau' baru mereka, kepada pengguna Westside.

Ketika datang ke penentuan arah aliran, sukar untuk melampaui Westside, di mana penduduk menunjukkan kecenderungan berlebihan untuk menjatuhkan beberapa dolar pada cappuccino.

Itulah sebabnya Starbucks Coffee dan Pepsi memilih kawasan Santa Monica untuk menguji pasaran produk terbaru mereka yang berkilat - soda kopi.

Sebotol kopi sejuk dan "berkilau" yang sejuk mencecah sekitar 40 pasar, kedai makan dan restoran di kawasan itu bulan lalu.

Tetapi minuman manis, yang disebut Mazagran, telah menimbulkan rasa ingin tahu beberapa orang dan meninggalkan yang lain, bahkan di kawasan pinggir pantai ini, meringis.

"Ini sangat pelik," kata Jaleh Yermian, 40, yang mencuba sebotol yang baru ada di kafe Yunani keluarganya di Third Street Promenade di Santa Monica. Yermian, yang menyukai kopinya yang kuat, mengatakan bahawa dia dan anaknya yang berusia 11 tahun masing-masing mencuba satu teguk - dan kemudian menuangkan selebihnya.

Di pusat membeli-belah terbuka di sebuah pub Inggeris, pengurus Helena Wichman yang berusia 27 tahun mengatakan bahawa dia menghabiskan sebotol tetapi hanya setelah menambahkan sebilangan besar minuman keras.

"Ini pasti laris kerana orang ingin mencubanya," kata Wichman, "tetapi setelah mereka mencubanya, saya rasa mereka tidak mahu memilikinya lagi."

Kira-kira separuh daripada mereka yang ditemubual yang telah mencuba Mazagran mengatakan bahawa mereka tidak menyukainya, tetapi para eksekutif yang memasarkan minuman itu optimis bahawa penjualan tempatan kepada eksperimen minum kopi dalam beberapa bulan akan datang membuktikannya layak untuk diedarkan di seluruh negara.

"Sebaik sahaja barang masuk ke trak Pepsi, kekuatan pengedaran bermula," kata Ann Glover, pengurus besar perkongsian yang bertugas memasarkan minuman.

Penduduk tempatan yang merasakan minuman berbuih di paip di beberapa kedai Santa Monica Starbucks dan di cawan sampel percuma di sekitar bandar telah memberikan sambutan yang baik, kata Glover, dengan kad komen yang dikumpulkan sejak April menunjukkan respons positif 70% masa.

Di pasar petani di Arizona Avenue, dua jurujual menawarkan sampel percuma, membagikan minuman pra-campuran dari silinder yang dipasang kembali ke dalam cawan. Mereka memanggil orang-orang yang lewat membawa beg hasil organik, mendorong kereta sorong dan meluncur melalui kerumunan panas di skate selari.

"Baru dan menarik," panggil penyembur Starbucks Duke Lee. "Bukan susu, tanpa lemak, tanpa bahan pengawet."

Tetapi gula itu menjadikan jumlah kalori meningkat hingga 110.

Banyak yang mengatakan bahawa mereka menyukainya, atau mengatakan ia mungkin tumbuh pada mereka, dan hanya dua yang mengatakan "Nasty!" ketika mereka berjalan menuju tong sampah dengan cawan.

"Wah!" seru pembeli Pam Pletz, yang membawa beg bunga matahari. "Bagus. Ia hampir tidak biasa. "

Usaha pemasaran baru memanfaatkan kegilaan kopi tahun 90-an yang membolehkan Starbucks berkembang ke lebih dari 625 lokasi di Amerika Syarikat dan Kanada. Dan wajah duyung dua ekor yang menghiasi tempat minum kopi dari mini-mall ke lapangan terbang menatap dengan tenang pelanggan dari sisi botol.

Kopi yang dicampurkan dengan air mineral, dakwaan propaganda iklan, "pertama kali dinikmati oleh orang tetap di Legion Asing Perancis 150 tahun yang lalu" di kota Mazagran di Algeria. Nama itu muncul dalam huruf besar seperti Tarzan pada botol kaca hijau langsing, mungkin bertujuan untuk membangkitkan perasaan petualang di kalangan pengguna.

Di beberapa kedai, botolnya dijual secara berasingan dan dalam empat bungkus dari jongkok, peti sejuk berlapis kaca dengan logo Starbucks dan putaran titik kelabu yang menandakan gelembung. Glover berkata, pendingin paparan dipilih untuk membezakan produk Starbucks dari barisan teh ais dan minuman gelombang baru yang telah menyerang pasaran dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Peti sejuk telah menarik perhatian sekurang-kurangnya sedikit di pasar kecil di Main Street, di mana para pegawai pendaftaran mengatakan bahawa mereka menjual empat kotak pada minggu pertama untuk menyimpan penyemak imbas.

Semasa lawatan ke kedai, Gibran Evans, 22, kacamata hitam bertengger di dahinya, berhenti dan melihat yang lebih sejuk. Pereka grafik itu belum mencuba minuman baru itu tetapi mengatakan ia mungkin tidak lama lagi.

"Kedengarannya seperti gabungan yang sangat pelik," katanya. "Pasti menarik perhatian saya."


Satu Bahagian Kopi, Satu Bahagian Soda, Campurkan dalam Beberapa Otot Pemasaran. . . : Starbucks dan Pepsi menguji Mazagran, kopi 'berkilau' baru mereka, kepada pengguna Westside.

Ketika datang ke penentuan arah aliran, sukar untuk melampaui Westside, di mana penduduk menunjukkan kecenderungan berlebihan untuk menjatuhkan beberapa dolar pada cappuccino.

Itulah sebabnya Starbucks Coffee dan Pepsi memilih kawasan Santa Monica untuk menguji pasaran produk terbaru mereka yang berkilat - soda kopi.

Sebotol kopi sejuk dan "berkilau" yang sejuk mencecah sekitar 40 pasar, kedai makan dan restoran di kawasan itu bulan lalu.

Tetapi minuman manis, yang disebut Mazagran, telah menimbulkan rasa ingin tahu beberapa orang dan meninggalkan yang lain, bahkan di kawasan pinggir pantai ini, meringis.

"Ini sangat pelik," kata Jaleh Yermian, 40, yang mencuba sebotol yang baru ada di kafe Yunani keluarganya di Third Street Promenade di Santa Monica. Yermian, yang menyukai kopinya yang kuat, mengatakan bahawa dia dan anaknya yang berusia 11 tahun masing-masing mencuba satu teguk - dan kemudian menuangkan selebihnya.

Di pusat membeli-belah terbuka di sebuah pub Inggeris, pengurus Helena Wichman yang berusia 27 tahun mengatakan bahawa dia menghabiskan sebotol tetapi hanya setelah menambahkan sebilangan besar minuman keras.

"Ini pasti laris kerana orang ingin mencubanya," kata Wichman, "tetapi setelah mereka mencubanya, saya rasa mereka tidak mahu memilikinya lagi."

Kira-kira separuh daripada mereka yang ditemubual yang telah mencuba Mazagran mengatakan bahawa mereka tidak menyukainya, tetapi para eksekutif yang memasarkan minuman itu optimis bahawa penjualan tempatan kepada eksperimen minum kopi dalam beberapa bulan akan datang akan membuktikannya layak untuk diedarkan di seluruh negara.

"Sebaik sahaja barang masuk ke trak Pepsi, kekuatan pengedaran bermula," kata Ann Glover, pengurus besar perkongsian yang bertugas memasarkan minuman.

Penduduk tempatan yang merasakan minuman berbuih di paip di beberapa kedai Santa Monica Starbucks dan di cawan sampel percuma di sekitar bandar telah memberikan sambutan yang baik, kata Glover, dengan kad komen yang dikumpulkan sejak April menunjukkan respons positif 70% masa.

Di pasar petani di Arizona Avenue, dua jurujual menawarkan sampel percuma, membagikan minuman pra-campuran dari silinder yang dipasang kembali ke dalam cawan. Mereka memanggil orang-orang yang lewat membawa beg hasil organik, mendorong kereta sorong dan meluncur melalui kerumunan panas di skate selari.

"Baru dan menarik," panggil penyembur Starbucks Duke Lee. "Bukan susu, tanpa lemak, tanpa bahan pengawet."

Tetapi gula itu menjadikan jumlah kalori meningkat hingga 110.

Banyak yang mengatakan bahawa mereka menyukainya, atau mengatakan ia mungkin tumbuh pada mereka, dan hanya dua yang mengatakan "Nasty!" ketika mereka berjalan menuju tong sampah dengan cawan.

"Wah!" seru pembeli Pam Pletz, yang membawa beg bunga matahari. "Bagus. Ia hampir tidak biasa. "

Usaha pemasaran baru memanfaatkan kegilaan kopi tahun 90-an yang membolehkan Starbucks berkembang ke lebih dari 625 lokasi di Amerika Syarikat dan Kanada. Dan wajah duyung dua ekor yang menghiasi tempat minum kopi dari mini mall ke lapangan terbang menatap pelanggan dengan tenang dari sisi botol.

Kopi yang dicampurkan dengan air mineral, dakwaan propaganda iklan, "pertama kali dinikmati oleh orang tetap di Legion Asing Perancis 150 tahun yang lalu" di kota Mazagran di Algeria. Nama itu muncul dalam huruf besar seperti Tarzan pada botol kaca hijau langsing, mungkin bertujuan untuk membangkitkan perasaan petualang di kalangan pengguna.

Di beberapa kedai, botol itu dijual secara berasingan dan dalam empat bungkus dari jongkok, peti sejuk berlapis kaca yang mengandungi logo Starbucks dan putaran titik kelabu yang menandakan gelembung. Glover berkata, pendingin paparan dipilih untuk membezakan produk Starbucks dari barisan teh ais dan minuman gelombang baru yang telah menyerang pasaran dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Peti sejuk telah menarik perhatian sekurang-kurangnya sedikit di sebuah pasar kecil di Main Street, di mana pegawai pendaftaran mengatakan bahawa mereka menjual empat kotak pada minggu pertama untuk menyimpan penyemak imbas.

Semasa lawatan ke kedai, Gibran Evans, 22, kacamata hitam bertengger di dahinya, berhenti dan melihat yang lebih sejuk. Pereka grafik itu belum mencuba minuman baru itu tetapi mengatakan ia mungkin tidak lama lagi.

"Kedengarannya seperti gabungan yang sangat pelik," katanya. "Pasti menarik perhatian saya."


Satu Bahagian Kopi, Satu Bahagian Soda, Campurkan dalam Beberapa Otot Pemasaran. . . : Starbucks dan Pepsi menguji Mazagran, kopi 'berkilau' baru mereka, kepada pengguna Westside.

Ketika datang ke penentuan arah aliran, sukar untuk melampaui Westside, di mana penduduk menunjukkan kecenderungan berlebihan untuk menjatuhkan beberapa dolar pada cappuccino.

Itulah sebabnya Starbucks Coffee dan Pepsi memilih kawasan Santa Monica untuk menguji pasaran produk terbaru mereka yang berkilat - soda kopi.

Sebotol kopi sejuk dan "berkilau" yang sejuk mencecah sekitar 40 pasar, kedai makan dan restoran di kawasan itu bulan lalu.

Tetapi minuman manis, yang disebut Mazagran, telah menimbulkan rasa ingin tahu beberapa orang dan meninggalkan yang lain, bahkan di kawasan pinggir pantai ini, meringis.

"Ini sangat pelik," kata Jaleh Yermian, 40, yang mencuba sebotol yang baru ada di kafe Yunani keluarganya di Third Street Promenade di Santa Monica. Yermian, yang suka kopinya kuat, mengatakan bahawa dia dan anaknya yang berusia 11 tahun masing-masing mencuba satu teguk - dan kemudian menuangkan selebihnya.

Di pusat membeli-belah terbuka di sebuah pub Inggeris, pengurus Helena Wichman yang berusia 27 tahun mengatakan bahawa dia telah menyelesaikan sebotol tetapi hanya setelah menambahkan sebilangan besar minuman keras.

"Ini pasti laris kerana orang ingin mencubanya," kata Wichman, "tetapi setelah mereka mencubanya, saya rasa mereka tidak mahu memilikinya lagi."

Kira-kira separuh daripada mereka yang ditemubual yang telah mencuba Mazagran mengatakan bahawa mereka tidak menyukainya, tetapi para eksekutif yang memasarkan minuman itu optimis bahawa penjualan tempatan kepada eksperimen minum kopi dalam beberapa bulan akan datang akan membuktikannya layak untuk diedarkan di seluruh negara.

"Sebaik sahaja barang masuk ke trak Pepsi, kekuatan pengedaran bermula," kata Ann Glover, pengurus besar perkongsian yang bertugas memasarkan minuman.

Penduduk tempatan yang merasakan minuman berbuih di paip di beberapa kedai Santa Monica Starbucks dan di cawan sampel percuma di sekitar bandar telah memberikan sambutan yang baik, kata Glover, dengan kad komen yang dikumpulkan sejak April menunjukkan respons positif 70% masa.

Di pasar petani di Arizona Avenue, dua jurujual menawarkan sampel percuma, membagikan minuman pra-campuran dari silinder yang dipasang kembali ke dalam cawan. Mereka memanggil orang-orang yang lewat membawa beg hasil organik, mendorong kereta sorong dan meluncur melalui kerumunan panas di skate selari.

"Baru dan menarik," panggil penyembur Starbucks Duke Lee. "Bukan susu, tanpa lemak, tanpa bahan pengawet."

Tetapi gula itu menjadikan jumlah kalori meningkat hingga 110.

Banyak yang mengatakan bahawa mereka menyukainya, atau mengatakan ia mungkin tumbuh pada mereka, dan hanya dua yang mengatakan "Nasty!" ketika mereka berjalan menuju tong sampah dengan cawan.

"Wah!" seru pembeli Pam Pletz, yang membawa beg bunga matahari. "Bagus. Ia hampir tidak biasa. "

Usaha pemasaran baru memanfaatkan kegilaan kopi tahun 90-an yang membolehkan Starbucks berkembang ke lebih dari 625 lokasi di Amerika Syarikat dan Kanada. Dan wajah duyung dua ekor yang menghiasi tempat minum kopi dari mini-mall ke lapangan terbang menatap dengan tenang pelanggan dari sisi botol.

Kopi yang dicampurkan dengan air mineral, dakwaan propaganda iklan, "pertama kali dinikmati oleh orang tetap di Legion Asing Perancis 150 tahun yang lalu" di kota Mazagran di Algeria. Nama itu muncul dalam huruf besar seperti Tarzan pada botol kaca hijau langsing, mungkin bertujuan untuk membangkitkan perasaan petualang di kalangan pengguna.

Di beberapa kedai, botolnya dijual secara berasingan dan dalam empat bungkus dari jongkok, peti sejuk berlapis kaca dengan logo Starbucks dan putaran titik kelabu yang menandakan gelembung. Glover berkata, pendingin paparan dipilih untuk membezakan produk Starbucks dari barisan teh ais dan minuman gelombang baru yang telah menyerang pasaran dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Peti sejuk telah menarik perhatian sekurang-kurangnya sedikit di pasar kecil di Main Street, di mana para pegawai pendaftaran mengatakan bahawa mereka menjual empat kotak pada minggu pertama untuk menyimpan penyemak imbas.

Semasa lawatan ke kedai, Gibran Evans, 22, kacamata hitam bertengger di dahinya, berhenti dan melihat yang lebih sejuk. Pereka grafik itu belum mencuba minuman baru itu tetapi mengatakan ia mungkin tidak lama lagi.

"Kedengarannya seperti gabungan yang sangat pelik," katanya. "Pasti menarik perhatian saya."


Satu Bahagian Kopi, Satu Bahagian Soda, Campurkan dalam Beberapa Otot Pemasaran. . . : Starbucks dan Pepsi menguji Mazagran, kopi 'berkilau' baru mereka, kepada pengguna Westside.

Ketika datang ke pengaturan arah aliran, sukar untuk melampaui Westside, di mana penduduk menunjukkan kecenderungan berlebihan untuk menjatuhkan beberapa dolar pada cappuccino.

Itulah sebabnya Starbucks Coffee dan Pepsi memilih kawasan Santa Monica untuk menguji pasaran produk baru mereka yang berkilat - soda kopi.

Sebotol kopi sejuk dan "berkilau" yang sejuk mencecah sekitar 40 pasar, kedai makan dan restoran di kawasan itu bulan lalu.

Tetapi minuman manis, yang disebut Mazagran, telah menimbulkan rasa ingin tahu beberapa orang dan meninggalkan yang lain, bahkan di kawasan pinggir pantai ini, meringis.

"Ini sangat pelik," kata Jaleh Yermian, 40, yang mencuba sebotol yang baru ada di kafe Yunani keluarganya di Third Street Promenade di Santa Monica. Yermian, yang menyukai kopinya yang kuat, mengatakan bahawa dia dan anaknya yang berusia 11 tahun masing-masing mencuba satu teguk - dan kemudian menuangkan selebihnya.

Di pusat membeli-belah terbuka di sebuah pub Inggeris, pengurus Helena Wichman yang berusia 27 tahun mengatakan bahawa dia menghabiskan sebotol tetapi hanya setelah menambahkan sebilangan besar minuman keras.

"Ini pasti laris kerana orang ingin mencubanya," kata Wichman, "tetapi setelah mereka mencubanya, saya rasa mereka tidak mahu memilikinya lagi."

Kira-kira separuh daripada mereka yang ditemubual yang telah mencuba Mazagran mengatakan bahawa mereka tidak menyukainya, tetapi para eksekutif yang memasarkan minuman itu optimis bahawa penjualan tempatan kepada eksperimen minum kopi dalam beberapa bulan akan datang akan membuktikannya layak untuk diedarkan di seluruh negara.

"Sebaik sahaja barang masuk ke trak Pepsi, kekuatan pengedaran bermula," kata Ann Glover, pengurus besar perkongsian yang bertugas memasarkan minuman.

Penduduk tempatan yang merasakan minuman berbuih di paip di beberapa kedai Santa Monica Starbucks dan di cawan sampel percuma di sekitar bandar telah memberikan sambutan yang baik, kata Glover, dengan kad komen yang dikumpulkan sejak April menunjukkan respons positif 70% masa.

Di pasar petani di Arizona Avenue, dua jurujual menawarkan sampel percuma, membagikan minuman pra-campuran dari silinder yang dipasang kembali ke dalam cawan. Mereka memanggil orang-orang yang lewat membawa beg hasil organik, mendorong kereta sorong dan meluncur melalui kerumunan panas di skate selari.

"Baru dan menarik," panggil penyembur Starbucks Duke Lee. "Bukan susu, tanpa lemak, tanpa bahan pengawet."

Tetapi gula itu menjadikan jumlah kalori meningkat hingga 110.

Banyak yang mengatakan bahawa mereka menyukainya, atau mengatakan ia mungkin tumbuh pada mereka, dan hanya dua yang mengatakan "Nasty!" ketika mereka berjalan menuju tong sampah dengan cawan.

"Wah!" seru pembeli Pam Pletz, yang membawa beg bunga matahari. "Bagus. Ia hampir tidak biasa. "

Usaha pemasaran baru memanfaatkan kegilaan kopi tahun 90-an yang membolehkan Starbucks berkembang ke lebih dari 625 lokasi di Amerika Syarikat dan Kanada. Dan wajah duyung dua ekor yang menghiasi tempat minum kopi dari mini-mall ke lapangan terbang menatap dengan tenang pelanggan dari sisi botol.

Kopi yang dicampurkan dengan air mineral, dakwaan propaganda iklan, "pertama kali dinikmati oleh orang tetap di Legion Asing Perancis 150 tahun yang lalu" di kota Mazagran di Algeria. Nama itu muncul dalam huruf besar seperti Tarzan pada botol kaca hijau langsing, mungkin bertujuan untuk membangkitkan perasaan petualang di kalangan pengguna.

Di beberapa kedai, botolnya dijual secara berasingan dan dalam empat bungkus dari peti sejuk, kaca dengan peti sejuk berlogo logo Starbucks dan putaran titik kelabu yang menandakan gelembung. Glover berkata, pendingin paparan dipilih untuk membezakan produk Starbucks dari barisan teh ais dan minuman gelombang baru yang telah menyerang pasaran dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Peti sejuk telah menarik perhatian sekurang-kurangnya sedikit di sebuah pasar kecil di Main Street, di mana pegawai pendaftaran mengatakan bahawa mereka menjual empat kotak pada minggu pertama untuk menyimpan penyemak imbas.

Semasa lawatan ke kedai, Gibran Evans, 22, kacamata hitam bertengger di dahinya, berhenti dan melihat yang lebih sejuk. Pereka grafik itu belum mencuba minuman baru itu tetapi mengatakan ia mungkin tidak lama lagi.

"Kedengarannya seperti gabungan yang sangat pelik," katanya. "Pasti menarik perhatian saya."


Satu Bahagian Kopi, Satu Bahagian Soda, Campurkan dalam Beberapa Otot Pemasaran. . . : Starbucks dan Pepsi menguji Mazagran, kopi 'berkilau' baru mereka, kepada pengguna Westside.

Ketika datang ke pengaturan arah aliran, sukar untuk melampaui Westside, di mana penduduk menunjukkan kecenderungan berlebihan untuk menjatuhkan beberapa dolar pada cappuccino.

Itulah sebabnya Starbucks Coffee dan Pepsi memilih kawasan Santa Monica untuk menguji pasaran produk terbaru mereka yang berkilat - soda kopi.

Sebotol kopi sejuk dan "berkilau" yang sejuk mencecah sekitar 40 pasar, kedai makan dan restoran di kawasan itu bulan lalu.

Tetapi minuman manis, yang disebut Mazagran, telah menimbulkan rasa ingin tahu beberapa orang dan meninggalkan yang lain, bahkan di kawasan pinggir pantai ini, meringis.

"Ini sangat pelik," kata Jaleh Yermian, 40, yang mencuba sebotol yang baru ada di kafe Yunani keluarganya di Third Street Promenade di Santa Monica. Yermian, yang menyukai kopinya yang kuat, mengatakan bahawa dia dan anaknya yang berusia 11 tahun masing-masing mencuba satu teguk - dan kemudian menuangkan selebihnya.

Di pusat membeli-belah terbuka di sebuah pub Inggeris, pengurus Helena Wichman yang berusia 27 tahun mengatakan bahawa dia menghabiskan sebotol tetapi hanya setelah menambahkan sebilangan besar minuman keras.

"Ini pasti laris kerana orang ingin mencubanya," kata Wichman, "tetapi setelah mereka mencubanya, saya rasa mereka tidak mahu memilikinya lagi."

Kira-kira separuh daripada mereka yang ditemubual yang telah mencuba Mazagran mengatakan bahawa mereka tidak menyukainya, tetapi para eksekutif yang memasarkan minuman itu optimis bahawa penjualan tempatan kepada eksperimen minum kopi dalam beberapa bulan akan datang akan membuktikannya layak untuk diedarkan di seluruh negara.

"Sebaik sahaja barang masuk ke trak Pepsi, kekuatan pengedaran bermula," kata Ann Glover, pengurus besar perkongsian yang bertugas memasarkan minuman.

Penduduk tempatan yang merasakan minuman berbuih di paip di beberapa kedai Santa Monica Starbucks dan di cawan sampel percuma di sekitar bandar telah memberikan sambutan yang baik, kata Glover, dengan kad komen yang dikumpulkan sejak April menunjukkan respons positif 70% masa.

Di pasar petani di Arizona Avenue, dua jurujual menawarkan sampel percuma, membagikan minuman pra-campuran dari silinder yang dipasang kembali ke dalam cawan. Mereka memanggil orang-orang yang lewat membawa beg hasil organik, mendorong kereta sorong dan meluncur melalui kerumunan panas di skate selari.

"Baru dan menarik," panggil penyembur Starbucks Duke Lee. "Bukan susu, tanpa lemak, tanpa bahan pengawet."

Tetapi gula itu menjadikan jumlah kalori meningkat hingga 110.

Banyak yang mengatakan bahawa mereka menyukainya, atau mengatakan ia mungkin tumbuh pada mereka, dan hanya dua yang mengatakan "Nasty!" ketika mereka berjalan menuju tong sampah dengan cawan.

"Wah!" seru pembeli Pam Pletz, yang membawa beg bunga matahari. "Bagus. Ia hampir tidak biasa. "

Usaha pemasaran baru memanfaatkan kegilaan kopi tahun 90-an yang membolehkan Starbucks berkembang ke lebih dari 625 lokasi di Amerika Syarikat dan Kanada. Dan wajah duyung dua ekor yang menghiasi tempat minum kopi dari mini-mall ke lapangan terbang menatap dengan tenang pelanggan dari sisi botol.

Kopi yang dicampurkan dengan air mineral, dakwaan propaganda iklan, "pertama kali dinikmati oleh orang tetap di Legion Asing Perancis 150 tahun yang lalu" di kota Mazagran di Algeria. Nama itu muncul dalam huruf besar seperti Tarzan pada botol kaca hijau langsing, mungkin bertujuan untuk membangkitkan perasaan petualang di kalangan pengguna.

Di beberapa kedai, botolnya dijual secara berasingan dan dalam empat bungkus dari peti sejuk, kaca dengan peti sejuk berlogo logo Starbucks dan putaran titik kelabu yang menandakan gelembung. Glover berkata, pendingin paparan dipilih untuk membezakan produk Starbucks dari barisan teh ais dan minuman gelombang baru yang telah menyerang pasaran dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Peti sejuk telah menarik perhatian sekurang-kurangnya sedikit di sebuah pasar kecil di Main Street, di mana pegawai pendaftaran mengatakan bahawa mereka menjual empat kotak pada minggu pertama untuk menyimpan penyemak imbas.

Semasa lawatan ke kedai, Gibran Evans, 22, kacamata hitam bertengger di dahinya, berhenti dan melihat yang lebih sejuk. Pereka grafik itu belum mencuba minuman baru itu tetapi mengatakan ia mungkin tidak lama lagi.

"Kedengarannya seperti gabungan yang sangat pelik," katanya. "Pasti menarik perhatian saya."


Satu Bahagian Kopi, Satu Bahagian Soda, Campurkan dalam Beberapa Otot Pemasaran. . . : Starbucks dan Pepsi menguji Mazagran, kopi 'berkilau' baru mereka, kepada pengguna Westside.

Ketika datang ke penentuan arah aliran, sukar untuk melampaui Westside, di mana penduduk menunjukkan kecenderungan berlebihan untuk menjatuhkan beberapa dolar pada cappuccino.

Itulah sebabnya Starbucks Coffee dan Pepsi memilih kawasan Santa Monica untuk menguji pasaran produk baru mereka yang berkilat - soda kopi.

Sebotol kopi sejuk dan "berkilau" yang sejuk mencecah sekitar 40 pasar, kedai makan dan restoran di kawasan itu bulan lalu.

Tetapi minuman manis, yang disebut Mazagran, telah menimbulkan rasa ingin tahu beberapa orang dan meninggalkan yang lain, bahkan di kawasan pinggir pantai ini, meringis.

"Ini sangat pelik," kata Jaleh Yermian, 40, yang mencuba sebotol yang baru ada di kafe Yunani keluarganya di Third Street Promenade di Santa Monica. Yermian, yang menyukai kopinya yang kuat, mengatakan bahawa dia dan anaknya yang berusia 11 tahun masing-masing mencuba satu teguk - dan kemudian menuangkan selebihnya.

Di pusat membeli-belah terbuka di sebuah pub Inggeris, pengurus Helena Wichman yang berusia 27 tahun mengatakan bahawa dia menghabiskan sebotol tetapi hanya setelah menambahkan sebilangan besar minuman keras.

"Ini pasti laris kerana orang ingin mencubanya," kata Wichman, "tetapi setelah mereka mencubanya, saya rasa mereka tidak mahu memilikinya lagi."

Kira-kira separuh daripada mereka yang ditemubual yang telah mencuba Mazagran mengatakan bahawa mereka tidak menyukainya, tetapi para eksekutif yang memasarkan minuman itu optimis bahawa penjualan tempatan kepada eksperimen minum kopi dalam beberapa bulan akan datang akan membuktikannya layak untuk diedarkan di seluruh negara.

"Sebaik sahaja barang masuk ke trak Pepsi, kekuatan pengedaran bermula," kata Ann Glover, pengurus besar perkongsian yang bertugas memasarkan minuman.

Penduduk tempatan yang merasakan minuman berbuih di paip di beberapa kedai Santa Monica Starbucks dan di cawan sampel percuma di sekitar bandar telah memberikan sambutan yang baik, kata Glover, dengan kad komen yang dikumpulkan sejak April menunjukkan respons positif 70% masa.

Di pasar petani di Arizona Avenue, dua jurujual menawarkan sampel percuma, membagikan minuman pra-campuran dari silinder yang dipasang kembali ke dalam cawan. Mereka memanggil orang-orang yang lewat membawa beg hasil organik, mendorong kereta sorong dan meluncur melalui kerumunan panas di skate selari.

"Baru dan menarik," panggil penyembur Starbucks Duke Lee. "Bukan susu, tanpa lemak, tanpa bahan pengawet."

Tetapi gula itu menjadikan jumlah kalori meningkat hingga 110.

Banyak yang mengatakan bahawa mereka menyukainya, atau mengatakan ia mungkin tumbuh pada mereka, dan hanya dua yang mengatakan "Nasty!" ketika mereka berjalan menuju tong sampah dengan cawan.

"Wah!" seru pembeli Pam Pletz, yang membawa beg bunga matahari. "Bagus. Ia hampir tidak biasa. "

Usaha pemasaran baru memanfaatkan kegilaan kopi tahun 90-an yang membolehkan Starbucks berkembang ke lebih dari 625 lokasi di Amerika Syarikat dan Kanada. Dan wajah duyung dua ekor yang menghiasi tempat minum kopi dari mini-mall ke lapangan terbang menatap dengan tenang pelanggan dari sisi botol.

Kopi yang dicampurkan dengan air mineral, dakwaan propaganda iklan, "pertama kali dinikmati oleh orang tetap di Legion Asing Perancis 150 tahun yang lalu" di kota Mazagran di Algeria. Nama itu muncul dalam huruf besar seperti Tarzan pada botol kaca hijau langsing, mungkin bertujuan untuk membangkitkan perasaan petualang di kalangan pengguna.

Di beberapa kedai, botolnya dijual secara berasingan dan dalam empat bungkus dari peti sejuk, kaca dengan peti sejuk berlogo logo Starbucks dan putaran titik kelabu yang menandakan gelembung. Glover berkata, pendingin paparan dipilih untuk membezakan produk Starbucks dari barisan teh ais dan minuman gelombang baru yang menyerang pasaran dalam beberapa tahun terakhir.

Peti sejuk telah menarik perhatian sekurang-kurangnya sedikit di sebuah pasar kecil di Main Street, di mana pegawai pendaftaran mengatakan bahawa mereka menjual empat kotak pada minggu pertama untuk menyimpan penyemak imbas.

Semasa lawatan ke kedai, Gibran Evans, 22, kacamata hitam bertengger di dahinya, berhenti dan melihat yang lebih sejuk. Pereka grafik itu belum mencuba minuman baru itu tetapi mengatakan ia mungkin tidak lama lagi.

"Kedengarannya seperti gabungan yang sangat pelik," katanya. "Pasti menarik perhatian saya."


Satu Bahagian Kopi, Satu Bahagian Soda, Campurkan dalam Beberapa Otot Pemasaran. . . : Starbucks dan Pepsi menguji Mazagran, kopi 'berkilau' baru mereka, kepada pengguna Westside.

Ketika datang ke pengaturan arah aliran, sukar untuk melampaui Westside, di mana penduduk menunjukkan kecenderungan berlebihan untuk menjatuhkan beberapa dolar pada cappuccino.

Itulah sebabnya Starbucks Coffee dan Pepsi memilih kawasan Santa Monica untuk menguji pasaran produk terbaru mereka yang berkilat - soda kopi.

Sebotol kopi sejuk dan "berkilau" yang sejuk mencecah sekitar 40 pasar, kedai makan dan restoran di daerah itu bulan lalu.

Tetapi minuman manis, yang disebut Mazagran, telah menimbulkan rasa ingin tahu beberapa orang dan meninggalkan yang lain, bahkan di kawasan pinggir pantai ini, meringis.

"Ini sangat pelik," kata Jaleh Yermian, 40, yang mencuba sebotol yang baru ada di kafe Yunani keluarganya di Third Street Promenade di Santa Monica. Yermian, yang suka kopinya kuat, mengatakan bahawa dia dan anaknya yang berusia 11 tahun masing-masing mencuba satu teguk - dan kemudian menuangkan selebihnya.

Di pusat membeli-belah terbuka di sebuah pub Inggeris, pengurus Helena Wichman yang berusia 27 tahun mengatakan bahawa dia menghabiskan sebotol tetapi hanya setelah menambahkan sebilangan besar minuman keras.

"Ini pasti laris kerana orang ingin mencubanya," kata Wichman, "tetapi setelah mereka mencubanya, saya rasa mereka tidak mahu memilikinya lagi."

Kira-kira separuh daripada mereka yang ditemubual yang telah mencuba Mazagran mengatakan bahawa mereka tidak menyukainya, tetapi para eksekutif yang memasarkan minuman itu optimis bahawa penjualan tempatan kepada eksperimen minum kopi dalam beberapa bulan akan datang akan membuktikannya layak untuk diedarkan di seluruh negara.

"Sebaik sahaja barang masuk ke trak Pepsi, kekuatan pengedaran bermula," kata Ann Glover, pengurus besar perkongsian yang bertugas memasarkan minuman.

Penduduk tempatan yang merasakan minuman berbuih di paip di beberapa kedai Santa Monica Starbucks dan di cawan sampel percuma di sekitar bandar telah memberikan sambutan yang baik, kata Glover, dengan kad komen yang dikumpulkan sejak April menunjukkan respons positif 70% masa.

Di pasar petani di Arizona Avenue, dua jurujual menawarkan sampel percuma, membagikan minuman pra-campuran dari silinder yang dipasang kembali ke dalam cawan. Mereka memanggil orang-orang yang lewat membawa beg-beg hasil organik, mendorong kereta sorong dan meluncur melalui kerumunan panas di skate-line.

"Baru dan menarik," panggil penyembur Starbucks Duke Lee. "Bukan susu, tanpa lemak, tanpa bahan pengawet."

Tetapi gula itu menjadikan jumlah kalori meningkat hingga 110.

Banyak yang mengatakan bahawa mereka menyukainya, atau mengatakan ia mungkin tumbuh pada mereka, dan hanya dua yang mengatakan "Nasty!" semasa mereka berjalan menuju tong sampah dengan cawan.

"Wah!" seru pembeli Pam Pletz, yang membawa beg bunga matahari. "Bagus. Ia hampir tidak biasa. "

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


Tonton videonya: Shuffle (Ogos 2022).